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李子柒与微念反目 谁是“李子柒”真正的归宿?
2022-11-20

文/胡语彤

编辑/安娜

这下子,李子柒彻底跟她的老东家闹掰了。

10月25日,四川子柒文化传播有限公司正式起诉杭州微念品牌管理有限公司(下简称微念)和刘同明,经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。

根据天眼查显示,四川子柒文化传播有限公司的股权架构为微念持股51%和李佳佳(李子柒原名)持股49%。

而距离李子柒上一次发视频,已足足过去3个多月之久,期间李子柒还曾在微博发声称“资本真是好手段”。当外界都在对李子柒的去向众说纷纭的时候,有关其与所在MCN机构微念因股权架构而产生分歧的猜测也相继传开。如今看来,这则起诉消息似乎在印证了这一猜测的真实性。

目前,针对该案件起诉的缘由,李子柒和微念双方均未作出回应。

此外,天眼查APP显示,微念多次申请的李子柒商标均被驳回,商标的流程状态变更为无效、等待驳回复审等。

那么,两家是如何从昔日的合作伙伴演变成针锋相对的局面,而如今“李子柒”这个IP究竟归谁?

始于内容,李子柒变身顶流

李子柒与微念的故事还得从2016年9月开始说起,当时才踏入短视频一年多的李子柒,开始尝试制作田园风美食短视频。在早期视频《樱桃酒》收到某平台CEO的点赞后,李子柒的短视频开始有了热度,同时她的视频也被微念关注到。

公开资料显示,微念成立于2013年,是一家专门孵化网红的MCN公司。据报道,当时微念的创始人刘同明亲自跑到绵阳,与李子柒商谈合作一事,表明微念可以为其提供流量推广服务,让李子柒专心做内容。

随后双方便正式达成合作关系,在合作后的两个月后,李子柒发布的兰州牛肉面视频成为爆款视频,全网播放量超过6000万,也让这个农田耕作的小姑娘成为最早一批短视频网红。

随着李子柒与微念合作的深入,2017年7月,四川子柒文化传播有限公司正式成立,双方共同出资100万元,由原来的合约模式更换为合资模式,但在具体操作上仍是李子柒专注内容创作,微念来负责李子柒IP推广及内容变现,这也为后来双方产生分歧埋下伏笔。

但在当时来看,微念与李子柒的搭配可谓“天作之合”。

数据显示,2018年初,李子柒在海外视频平台YouTube的粉丝突破百万,随后几年更是突破千万,成为海内外现象级的短视频达人。截止目前,李子柒在微博拥有超过2700万粉丝,B站粉丝超过790万,全平台粉丝超过1亿。

微念也趁热打铁推出李子柒同名品牌,旗下螺蛳粉、藕粉都备受好评,曾在2019年双十一期间获得8000万元的成交额。海豚智库数据显示,2020年,李子柒品牌的销售规模达16亿元。

在此期间,微念凭借李子柒IP的影响力获得多轮融资,最近一次是今年7月初的战略融资,其中新投资方中还出现了字节跳动的身影。

终于利益,争夺“李子柒”

这看似美好的双赢生意,在今年的7月21日中断了。

按照李子柒每月一个视频的更新频率,本来8月末将等来新视频的粉丝,等到的却是李子柒“半夜被恶心到了”的吐槽。隔天李子柒还发文称:大清早报了个警。

随后,3个多月内李子柒就像是人间蒸发一般,不曾出现在公众荧幕面前。直到10月22日,李子柒终于现身,在央视的专访中坦言要保护好“李子柒”这个名字,并对网上的一些言论做出回应。

而对于传闻中500人的团队,李子柒表示:可能是指李子柒品牌整个体系中包括的物流、客服,但实际内容团队只有4人。值得关注的是,李子柒品牌的最大受益人并非李子柒本人。

有业内人士分析称,李子柒本人控股的子柒文化的实际参保人为0人,以此推断李子柒品牌的日常运营到商业变现相关人员都归属杭州微念。据天眼查显示,微念股权架构中并没有李子柒本人,换句话说,李子柒不能对“李子柒”这个IP有实际操控权,也无法享受其带来的增值收益。

如今,李子柒一纸状告微念,跟老东家彻底决裂的行为也预示着MCN和网红之间关系。当IP品牌越做越大以后,不可避免地会出现利益分配不均的问题,最坏的结果就是两方站在彼此的对立面。

IP的归属权变成了两家之争,但无论在这场诉讼中谁胜谁负,“李子柒”都很难回到与世无争的过去了。